El vídeo es el formato que más atención genera hoy: concentra la mayor parte del tráfico web y multiplica la retención frente a cualquier otro lenguaje. Pero atraer con vídeo no es cuestión de equipo caro ni de talento innato, sino de entender cómo funciona la atención, los algoritmos y la narrativa, y de aplicarlo con criterio.

Este curso parte de los fundamentos del social media —la economía de la atención, el funnel de viralidad, los tipos de hook y la estructura de un vídeo de 60 segundos— y los lleva directamente a la práctica. La teoría de la mañana se convierte en producción por la tarde: cada equipo escribe, graba, edita y revisa una pieza terminada.

Al cerrar la jornada, los participantes no se llevan solo conocimiento, sino una pieza de vídeo real, grabada y editada por ellos mismos, y un método replicable para producir las siguientes.

Objetivo general

• Producir una pieza de vídeo eficaz —desde el guión hasta la edición— aplicando los principios de atención, narrativa y técnica que funcionan en el entorno digital actual.

Objetivos específicos

• Comprender la economía de la atención y por qué el vídeo gana en tráfico y retención.
• Entender cómo funcionan los algoritmos y el funnel de viralidad, del nicho a lo masivo.
• Dominar los siete tipos de hook y el loop de curiosidad para captar en los primeros segundos.
• Aplicar la estructura narrativa de 60 segundos: hook, setup, tensión, solución y CTA.
• Grabar con criterio técnico: encuadre, luz y sonido, entendiendo que el audio decide la calidad percibida.
• Escribir un guión con mensaje y hook claros.
• Editar con ritmo, selección y subtítulos pensando en el consumo sin sonido.
• Revisar y dar feedback cruzado sobre las piezas producidas.

1. Fundamentos del social media: la economía de la atención y el vídeo como formato.
2. Algoritmos y funnel de viralidad: del like al tiempo de reproducción.
3. Los siete tipos de hook y el loop de curiosidad.
4. La estructura narrativa de 60 segundos: hook, setup, tensión, solución y CTA.
5. Técnica de grabación: encuadre, luz y sonido.
6. Fase 1 · Redacción: guión, mensaje y hook.
7. Fase 2 · Grabación: captura limpia y audio cuidado.
8. Fase 3 · Edición: selección, ritmo y subtítulos.
9. Fase 4 · Visionado y feedback cruzado de las piezas.

Héctor Sánchez

Especialista en creación audiovisual y diseño gráfico, lidera la parte de producción de vídeo del programa: guion, grabación, edición y lenguaje visual para captar la atención en el entorno digital. Aporta la mirada práctica de quien produce piezas para redes y conoce de primera mano qué funciona y qué no en cada formato.

Especialista en comunicación interna y formación corporativa, impulsa el desarrollo de talento y la transformación cultural en las organizaciones. Aporta al programa el vínculo entre la pieza de vídeo y su propósito comunicativo: que cada contenido conecte con su público y active, no solo informe.